改变观念 重新认知商标

原文出自:环球LOL盘口
October 23, 2019



商标在我们日常生活中随处都会接触到,几乎无处不在。自我国历史上第一个商标(北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标)的诞生,使用商标的历史已经有好几百年了。只要一提到商标,在我们的脑海当中,就会浮现文字和图形样式的标记。

但近几年,我们发现了些新型的商标出现在我们生活和工作中,比如我们使用的QQ,它的提醒音是声音商标;日本合味道方便面包装盒上的线条是位置商标;美国培乐多彩泥的香味是气味商标;兰博基尼车门的移动轨迹是产品运动商标。这些新型商标的出现,起初我们的难以理解到现在逐渐接受,让我们对商标的载体产生了新的认知。


商标的载体越发多样,那到底什么样的载体才可以成为商标?是否有标准?

根据世界贸易组织(WTO)的《贸易有关的知识产权协议》对商标的约定:“能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的任何符号或符号的任何组合,均应能够构成商标。”也就是说,除了上述几种新型商标以外,在具备区分商品或服务来源的属性下,各种不同的载体都能成为商标。

(图片来源:https://www.wto.org/english/docs_e/legal_e/31bis_trips_04_e.htm


新型商标载体的产生并非偶然,纵观商标的发展过程我们不难发现,新型商标的出现既有他的发展规律,也有他的现实需求。

伴随社会和科技的进步而及品牌商家在营销活动中对消费者不断突显品牌调性,强化品牌记忆,唤醒品牌认知的需求,使得品牌传播领域及商标的载体变得愈发多样。从视觉延伸到听觉,从听觉延伸到嗅觉;从可视性标志到感知性标志;从静态标志到动态标志。

如今,迈入互联网经济时代的我们,品牌商家的营销活动与互联网更是密不可分,这将有可能催生出一种带网络化的新型品牌标志。而这类品牌标志的出现,实际离我们并不遥远。有迹象表明,目前,已有不少的商家将自家域名向商标局申请注册,在中国商标网可查询相关的信息。不难看出,域名作为消费者访问网站的入口,将给消费者带来对企业品牌及网站的第一印象,品牌商家日常营销与推广更少不了域名,同时,众多的交易更需通过域名进入平台实现,商家在营销活动中将域名视作商标使用的需求越来越突出。将来一种以域名为载体的商标品牌标志的出现相信是必然的。

商标载体的不断创新将打破我们对商标的传统认知,我们该抱以一种什么样态度去认知和了解新事物,从而避免因思维的局限性而削弱了品牌传播的效益,降低品牌的商业价值。

(图片来源于:https://www.wipo.int

或许WIPO(世界知识产权组织)对那些可成为商标载体的描述,可能让我们得到新的启发或明确了方向,WIPO指出:“文字或者文字、字母和数字的组合完全可以构成商标。但是,商标也可以由以下构成:图形,符号,商品的形状和包装等立体特征,声音或香味等不可视标志,或者作为区别特征使用的颜色等——可能性几乎无穷无尽。”

“可能性几乎无穷无尽”,反应出WIPO对商标载体保持开放的态度及鼓励探索精神。而我们应该抱以此精神敢于创新,敢于尝试,这才不会被时代所抛弃。更可况,知识产权本质就是鼓励创新,保护创新。商标作为知识产权体系中重要组成部分,我们更不该局限于现有的认证。当我们用更加开放的思维去看待实物,相信会有更多新型载体的被品牌商家发掘与使用。

未来还会有怎样创新的商标载体?让我们拭目以待。






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